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  从飘雪的南国海岛到光影交织的艺术现场，从童话秘境到民俗市集，商业美陈已不再仅是装饰，而是成为情感共鸣、社交传播

  雪，是冬日最美的意象，也是商业体构建沉浸式体验最直接的媒介。岁末年初之际，从海口到苏州，从北京到广州，多个项目不约而同以“雪”为线索，通过人工飘雪、雪景森林、雪国小镇等场景，在真实与想象之间搭建起一座座冬日梦境。这类美陈不仅塑造了强烈的季节仪式感，更通过定时飘雪、互动打卡、主题快闪等运营手段，将瞬间的浪漫转化为持续的客流与传播热度。

  2025年岁末之际，北京华贸中心以落雪、松枝为灵感打造「银白奇境」冬日美陈，联合理想国在银白之境中呈现镜中诗行；系列活动「暖冬音乐会」以弦乐启幕冬之序曲；更联合理想国举办「爱很好，不爱也很好《我们为啥不爱了》新书分享会」温柔叩问情感与自我，线上还有「冬日文学档案」征集，记录今冬的第一行诗；华贸中心诚邀每一位嘉宾踏入这片银白秘境——在艺术中驻足，在文字中思考，在旋律中感受，在仪式中重逢。

  广州黄埔大悦汇以“得意年年·光耀奇境”为主题，于2025年年末收官季打造了童话小镇美陈展与年度回顾展，引发打卡热潮。此次户外美陈打造了围炉煮茶、雪人小屋、篝火光影、锦鲤彩灯、雪地冰河等特色场景，周末晚间还进行人工飘雪，还原冬日浪漫意境，氛围感仪式感拉满，吸引小红书、抖音近千位博主实地打卡，相关曝光超30w，成为区域热门打卡地。此外，项目于室内打造了年度活动回顾展与心愿站互动点，再度沉淀项目内容，深化情感链接。

  双旦期间，龙湖海南海口天街以3000㎡创意美陈“圣诞森林”为核心，17 m巨型“星愿”圣诞树拔地而起，星光许愿池、3m圣诞花环、心愿礼盒与红房子慢闪错落其间，层叠雪景森林环绕，织造出海岛独一份的沉浸式圣诞幻境。每周末定点飘雪，把“冬日浪漫”写进25℃的海口。樱花季的热度尚未散去，圣诞氛围又一路飙升，刷屏小红书、抖音，#等话题冲榜城市热搜；亮灯仪式全网曝光1500万+，自发种草笔记破千篇，龙湖海口天街再度锁定“海南最出片”的顶流坐标。

  龙湖苏州狮山天街持续深化「山下四季」超级自然场景IP属性，以2000㎡雪地森林、旷野木屋村落、山下松鼠牧场、10米高圣诞树及超长雪季－每日整点飘雪，丰富「江南雪乡」体验。

  项目联动狮山大剧院、苏州市文广旅等引入多场优质快闪演出，持续丰富场景内容，强化顾客心智占位与自然引力场构建，场景引发顾客自主传播。截至目前，曝光量累计超2亿，优质UGC内容超3000条，千赞以上爆帖30+；2025年12月末推动场景新年主题焕新，在控制成本与提升可持续性利用的同时，维持场景新鲜感与长期热度。

  双旦迎新之际，首创龙湖北京丽泽天街在1层中庭筑起了一座雪国小镇，以巧克力小镇场景+空中雪松吊饰为亮点，打造满满冬日场景，营造岁末超级氛围。巨型可可雪松缀满半空，旋转八音盒释放悠扬旋律，光影交织的巧克力小镇里，藏着会眨眼的雪松怪和窗前的小人。

  在本次所打造的场景中，项目还引入了4家甄选快闪品牌，包含Elfood巧克力/寓义香氛/piggyoo人生四格漫画/东黎羊绒，为场景注入更多可逛性，不断烘托雪国小镇的岁末节日气息。

  清河万象汇锚定双旦消费旺季，以原创治愈系IP“胖果儿的甜冬之旅”为核心，打造沉浸式主题美陈矩阵，为城市编织一场冬日甜蜜绮梦。而户外区域更是点睛之笔——精心打造的沉浸式飘雪场景，让细腻的“雪花”于广场上空持续飘落，搭配暖黄色的星光灯带与胖果儿主题打卡装置，脚下是仿雪质感的白色地面，身旁是IP形象的趣味互动布景，置身其中仿佛闯入真实的冬日童话小镇，浪漫氛围瞬间拉满，成为市民打卡留念的必到地标。

  为进一步激活双旦客流，项目在周末黄金时段高密度推出高人气PR活动矩阵：剧情丰富的戏剧巡游穿梭场内，与顾客近距离互动；充满惊喜的寻宝挑战激发全龄段参与热情；活力满满的萌童秀展现童真风采；温情治愈的跨年音乐会则用动人旋律陪伴市民迎接新岁。

  岁末迎新双旦期间，1733商场以“冰雪奇境”为主题，打造海淀首座40米双滑道主题滑梯，与B2层“1733山谷食集”形成沉浸式场景联动，并通过B1室内中庭的“疗愈煎打击音乐会”及“山谷跨年音乐会”，为广大购买的人带来了律动的节奏，躁动全场。

  面向家庭客群，商场还带来原创儿童剧《雪孩子的秘密》快闪巡游、于食集区设置的冬日红苹果与暖饮派送实现客流转化，并搭配每日整点启动的飘雪时刻强化节日氛围记忆，最终形成场景引流、内容驻留、消费转化的完整闭环。

  2025年年末，重庆万象城“流光之城·圣诞奇旅”主题圣诞季启幕，全城最高21米白金圣诞树惊艳亮相，以其独特的白金质感与光影设计，成为全城瞩目的打卡地标。每周末的“星辰雪幕”飘雪秀，更以漫天飞雪呼应着重庆人心中对雪的期待。

  此外，“奇旅缆车”浪漫发车，顾客可在一点万象APP使用万象星兑换并预约乘坐，缓缓穿过流光森林，驶入童话梦境。作为献给山城的一份冬日仪式，重庆万象城圣诞季自亮相以来，迅速在各社交平台传播，引领全城声量，相关话题讨论量稳居全城第一。

  逃离日常，进入童话，是都市人共通的情绪需求。双旦期间，众多商场通过原创IP、经典故事复刻、梦幻装置构筑等方式，打造出一个个可进入、可互动、可叙事的奇幻场景。从魔法森林到旋转木马，从萌宠乐园到漫画IP联动，这类美陈擅长以“造梦”为核心，强化情感治愈与亲子陪伴功能，在营造打卡圣地的同时，也完成了商业空间向“情感目的地”的深层转化。

  济南世茂广场以「织梦绮境」为主题，开启贯穿双旦的沉浸式童线米“巨匠织梦”圣诞树流光溢彩，搭配可沉浸式搭乘的织梦列车，构筑城市级梦幻打卡地标，随手拍皆是氛围感大片；圣诞期间，多场“星光童话巡礼”浪漫上演，精灵与圣诞老人携手带来温暖互动，定格岁末美好瞬间；漫天梦幻飘雪定时洒落，勾勒出浪漫冬日绮境。

  /周杰伦双星歌友专场金曲联唱、檀健次粉丝专属应援、K-pop随机舞蹈等活动，为城市打造一场有温度、有格调的岁末庆典，彰显商业项目赋能城市活力的核心价值，精准戳中多元客群情感需求。

  深圳万象城以“魔法”与“梦幻”为核心灵感，匠心构筑沉浸式欢愉秘境——魔法之森，为城市编织一场冬日奇幻绮梦。这里不仅矗立着13米高的真实挪威云杉，更打造了童线米高魔法圣诞树屋，将圣诞梦幻氛围拉满。神秘礼帽构筑的入口宛如时空之门，跨入门扉的瞬间，现实与幻境便在此交叠相融。步入秘境，灵动小生灵化身引路使者，指引着访客深入魔法密林。再加上轮番上演的魔法圣诞演艺，一场唤醒视觉、听觉、嗅觉的全感官梦幻旅程，就此浪漫启幕。

  ·祥云小镇携手风靡全球的经典IP史努比（Snoopy）及其《花生漫画》中的伙伴们，共同呈现一场冬日奇趣盛会。作为京城首个“微度假胜地”，祥云小镇以其独特的开放式街区为载体，通过全景式主题美陈、互动性冰雪体验与多元业态联动，倾力打造冬日冰雪童话场景。活动横跨圣诞、元旦、春节档期，为北京市全域提供冬日出游好选择。

  成都万象城爆改全国首个超3000m²的沉浸式童话小镇。用星光森林、飘雪的乌托邦到远处的雪顶小镇，将下沉广场、中心广场、漫丘、连廊，化身故事场景一一串联，像一册写给大家的、全方位体验的立体童话。跟随Holi的视角，人们得以跌入绮丽的白日梦境，在四维空间的故事场景中，探寻专属于自己的Holiday season。形态各异的兔子NPC穿梭其间，北欧小镇风格的场景被精准复刻，全方位的感官体验就此实现。

  深圳PA MALL匠心打造冬日梦幻地标——「Dreamy Town」。泛着金色暮光的圣诞树屋暖意氤氲，43米超高空璀璨星河如碎钻倾泻，瞬间点亮都市静谧冬夜。冷萌治愈的雪怪Dreamy搭乘满载惊喜的魔法列车，穿越城市喧嚣，于摩天高楼的繁华盛景之下，构筑出一方童话秘境。这里将都市霓虹与浪漫童话完美交融，为奔波的都市人打造了一处暂避喧嚣、沉浸式拥抱冬日奇幻的治愈天地。

  ·金牛携手四大核心品牌，联袂呈现时尚光影大秀，共同点亮高达13米的双层梦幻旋转木马——「星河木马」。消费者凭积分兑换、消费体验等多种方式，即可开启专属梦境之旅。冬日悠扬音乐缓缓流淌，绮丽灯光交织闪烁，坐上旋转木马缓缓升空，周身星光随行摇曳。当木马转动至顶峰，梦中的星河幻境豁然显现，在旋律与光影的交融中，为每一位体验者编织成一段难以忘却的冬日浪漫记忆。

  ·魅力城邀请邻里家人共同打造一场专属于我们社区的“跨年梦幻聚会”。这不仅是一场欢聚，更是一次充满温度与仪式感的新年交接。现场特别设置“以梦为马”旋转木马心愿装置，RUN to2026。还有象征“年年有余”吉祥寓意的3米巨型锦鲤璀璨巡游，并进行一场在灯火与星光中，游弋出一幅流动的年画，为大家送上新年最美好的祝福。让我们消费者在熟悉的街巷，与邻共聚，以一场有温度、有传承的仪式，携手迈进崭新一年。

  IP“绒愿家族”，精心布置沉浸式派对现场，为羊城点亮温暖的冬日童话。项目匠心构筑起都市人的情感治愈空间——绒愿乐园，让奔波的都市人得以暂避压力、拥抱柔软。超10米高的巨型毛绒猫球心愿树，满载冬日浪漫与暖意；TATAROOM、贵为、超能物种三大品牌限定宠物快闪绒愿小屋萌趣亮相；专为毛孩子打造的绒愿小窝与绒愿驿站，更是贴心满满。漫步至室内中庭，家族守护者星愿猫早已暖萌上线，等候每一位访客的到来。

  ·张杰生日应援音乐会点燃粉丝热情；联动新周刊发起的冬姜计划线下活动——寻寻觅咪公益节，更让温暖与善意在此蔓延。

  以“冷冬暖愈”为核心价值主张，以“暖冬绒抱计划”为核心企划，通过沉浸式IP展陈IP内容、轻量化互动体验场景设计，有效消融工作学习与生活场景的边界，传递松弛暖意与节日温情。

  IP粉马打卡装置潮趣亮相，与中庭、北门主题美陈场景形成联动呼应，以“辞旧迎新，奔赴新程”为核心寓意，提前营造马年迎新氛围；节日期间，项目同步规划多元特色活动：雪人巡游派送苹果、官方后援会、举办许愿跨年盛典等；此外，暖冬毛绒咖啡品鉴、会员专属圣诞树DIY、明星歌友会及潮流市集等活动同步落地，全方位营造浓厚双旦节庆氛围。

  2000㎡布鲁日鎏星小镇随魔法雪花翩跹飘落悠然苏醒。灵动天马携“绮愿星光”踏光而至，依次点亮姜饼小屋的暖光、雪境花园的梦幻与心愿之门的璀璨。消费者漫步布鲁日冬日街景，邂逅漫天浪漫飘雪，在沉浸式的童话氛围里，写下专属于自身个人的冬日温暖心愿。

  圣诞季与元旦交织，凯德MALL·太阳宫以一场“凯心有骑迹”奇幻之旅，掀开年末时尚派对序幕。旋转木马主舞台化身梦幻核心，在流光溢彩间勾勒浪漫童话氛围；跨年计数站呈现未来感，成为社交打卡风向标；“抱住福气”互动区则用柔软艺术装置传递温暖治愈力，诠释节日情感美学。

  GIRL巡游更添灵动色彩——麋鹿角与金属亮片的碰撞，丝绒红与冰雪银的叠搭，演绎出节日限定时装叙事。告别2025，奔向2026！凯德MALL·太阳宫还打造“骑迹暖冬雪域狂欢”跨年盛典。百平米真雪乐园邂逅璀璨灯光秀，逢整点开启浪漫造雪仪式。烟花造型舞台搭配小马打卡装置，伴随乐队演出点燃狂欢之夜。

  2025-2026年跨年之际，不少项目选择与艺术家、光影团队、知名IP合作，通过装置艺术、灯光交互、声光电融合等形式，打造出兼具美学价值与传播话题的沉浸空间。这类美陈不再满足于视觉惊艳，更试图引发观者的思考、共鸣与分享，体现商业体在文化内容塑造上的探索与野心。

  北京环球贸易中心打造出六大美陈场景：从“序启鸿庭”到“百花窗镜”，构建完整山海美学叙事。本次美陈以“新庭”为意象起点，以“华章”为叙事脉络，以“驭梦”为精神升华，形成“筑庭、展章、越界、共生、造境、升维”的完整叙事脉络，在空间中铺陈出一幅流动的当代东方画卷。

  “绮愿街区”的飘雪奇境与宣言气模，承载对2026的美好期盼；“新愿商店”串联商户资源，以打卡集章创造探索乐趣；元旦假期“灿烂聚场”融汇随舞活力、寻光游园与国风共创，让传统与青春在此对话；而复工首日的“心想事橙”礼与舞狮献瑞，则为城市奋斗者注入蓬勃能量。

  “鲤游幻境”为核心主题，将中式美学意蕴与温暖叙事脉络巧妙相融，匠心打造出可观、可游、可感的沉浸式艺术空间，为冬日街巷注入别样雅致与吉祥气息。

  ·纳福迎祥：灵动锦鲤装置翩然游弋，承载着“年年有余”的美好期许；渐变海浪造型层层铺展，象征财气汇聚与生机盎然，寓意着生活如浪潮奔涌，步步高升。

  ·岁暖礼赞：橙红热烈与天青雅致交织的花簇，取意“繁花似锦”的祥瑞之兆，以肆意盛放的姿态点亮凛冬街巷，寄寓着生活繁茂昌盛、福气满盈庭院的祈愿。

  ·美学新生：装置深度依托大吉巷的中式建筑肌理，让传统吉祥符号与当代艺术表达展开对话，凝练出独属于街巷的温润吉祥温度。

  “鲤游幻境”不仅是一场惊艳的视觉盛宴，更是中海大吉巷冬日温暖叙事的美好起点。

  “Humana”一起KAI启好戏。活动以“舞动ONE时光”为概念，在商场中庭设置Humana水晶球、跨层巨型飘带等主题美陈，营造梦幻互动场景。期间还推出雪夜肩上芭蕾、胡桃夹子舞台剧等系列限定演出，同步联动多家品牌开展亲子秀场、运动舞台等互动项目，为顾客带来多元艺术享受。以“舞”为媒，构筑温暖而充满灵感的双旦记忆。

  ——“浮屿织梦”，这座悬浮于空中的岛屿，邀消费者踏入一方纯净秘境，亲手接收来自世界尽头的祝福信件，将这份远道而来的美好，编织成独属于自己的冬日绮梦。商场更精心筹备多元庆典活动：悠扬雅致的管弦乐三重奏、温情治愈的跨年音乐会、充满仪式感的新年主题巡游轮番上演，与市民一同欢聚双旦盛典，在浪漫与温馨的氛围中，共启崭新新年序章。

  “迎新”传统，通过民俗符号、主题市集、跨年仪式等内容，营造出浓郁且亲切的节庆氛围。无论是庙会街区、祈愿装置，还是跨年倒数、气球放飞，这类美陈注重参与感与归属感，让商业空间成为城市节庆生活的一部分，实现商业经济价值与社会情感价值的双向赋能。

  “飞马踏春·大悦骑妙年”主题美陈，以“许愿之旅”为叙事主线，巧妙融合东方园林雅韵与西方童话浪漫，打造从室外延伸至室内的连贯体验场景。项目通过营造昼夜皆宜的梦幻氛围及可持续的城市艺术景观，引导顾客依次经历“许愿、点亮星海、集齐福缘财喜四重好运、圆满收官”的情感旅程，为三亚奉献一场独具匠心的主题视觉盛宴，助力消费者开启全年好运相伴的新春之约。

  ·御锦城持续二期开业“家有喜喜寺”氛围主题，以新春“马年”为灵感，将传统庙会氛围融入现代街区体验，打造「喜喜寺街区」。三大主题场景——“幸运OK马”“招财进喜马”“欢乐摸鱼马”联动呈现，展现热闹喜庆的节庆场景。双旦期间，街区焕新为“喜喜寺市集”，趣味祈福、NPC互动、城东最灵祈愿街区、鱼灯巡游、国风文创市集等超多活动汇集于此，集年味、趣味、风味于一体，邀消费者逛庙会、品美食、迎喜气，共赴一场热烈的岁末聚会！

  凯德MALL·望京匠心打造“马上有钱花”新年绮境，为市民解锁沉浸式新春打卡地。商场化身一片烂漫花海，灵动可爱的小马平面视觉点缀其间，既呼应“马上”的吉祥寓意，更传递出新年满格活力与美好盼头。漫步其中，随处可邂逅象征财富与好运的“花朵”装置，缤纷花簇与盎然绿意相映成趣，让人提前邂逅春日的生机与喜悦，沉浸式拥抱年味满满的新春氛围。

  跨年夜500架无人机灯光大秀在“壮观天下，国际街区”上空震撼登场！两轮空中光影秀携 24 组主题图案直跨零点， L6 天台和L1户外观礼区大家在人造雪境中同频倒数！心愿上空。 100 个童话 NPC开启跨年预热穿越在雪境童话小镇梦幻美陈中，也成为孩子们的欢乐冰雪世界。用科技与浪漫交织的视听盛宴，重新定义新玄武跨年仪式感！

  深圳怀德万象汇的空中连廊，化身成一处充满暖意的手工工坊。人们亲手缠绕出一只只蓬松的圣诞毛线球，每一圈缠绕都裹着邻里间的温情，每一次收针都在编织共同的节日期许。这些满载心意的毛线球，被一同悬挂在八米高的圣诞树上。它们不再是冰冷的装饰，而是看得见、摸得着的“附近”，是邻里间最柔软的联结。这场以毛线与暖意交织的行动，让商场的公共空间里，生长出独属于怀德万象汇的、温暖又鲜活的冬日记忆。

  SM成都以“苹苹有奇，幸运有你”为主题，巧妙结合苹果所象征的平安、祥和与好运之意，精心打造了一场创意美陈活动。此次活动以苹果元素为核心，将节日祝福与现代科技巧妙融合，为广大购买的人营造了一个既浪漫温馨又充满现代趣味的沉浸式节日秘境。

  “幸运之门”。每一位推开这扇门的顾客，都能在科技与玄学的结合中，收获一份专属的小确幸。而2楼中庭的美陈则以“咬一口幸运”为创意，搭建了一棵别具一格的圣诞树，开启了对未来好运的无限期许。

  苏州仁恒仓街携手Maison Margiela，以品牌标志性数字编号为灵感，打造限定「雪景幻象」圣诞主题装置。错落堆叠的数字灯箱与金属亮片交相辉映，光影交织间勾勒出梦幻冬日奇景，点亮街区璀璨夜空，让每一位到访者仿佛瞬间坠入浪漫雪境。不止于视觉盛宴，仁恒仓街更集结多元活动矩阵：乐滑之梦冰雪嘉年华带来冬日运动乐趣，玩物意志·drivepro潮流艺术展碰撞先锋创意，仓沐集·元旦市集汇聚烟火暖意，为广大购买的人呈上一场集艺术、潮流与年味于一体的冬日狂欢。

  双旦时节的商业美陈早已超越单纯的空间装饰，成为承载城市情感、链接消费者与商业体的重要载体。从皑皑雪景中的浪漫幻境到童趣满满的童话秘境，从艺术光影交织的美学空间到饱含民俗温度的节庆场景，各大商业项目以匠心巧思，将自然意象、IP创意、科技元素与情感需求深层次地融合，打造出一个个兼具观赏性、互动性与话题性的打卡地标。

  这些美陈不仅通过巨型装置、沉浸式场景、定时飘雪等视觉亮点，为城市注入了浓厚的节日氛围，更借助手工工坊、公益活动、粉丝应援等多元形式，深化了与消费者的情感联结。社交平台上刷屏的打卡笔记、持续攀升的话题热度，既印证了美陈对客流的强大吸引力，也彰显了商业项目赋能城市活力、丰富市民精神生活的核心价值。